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如果说广告是直接推品牌和产品的卖点、为因价值，是公开叫卖，公益活动则是巧妙地拉近与消费者的关系，是拉拢，是悄然入心。借助新闻热点事件一直是企业青睐的一种借势营销手段，写的乡愁从嫦娥一号奔月、神五发射成功到伊拉克战争，无不看到企业草船借箭的身影。
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